Призер списка – Apple. Стоимость компании из Купертино в 2016 году составила $154,1 млрд. С прошлого года бренд подорожал на 6%. Однако нельзя сказать, что нынешний победитель рейтинга не испытывает экономических проблем – в текущем году выручка корпорации сократилась на 12,8%, впервые за десять лет.

На втором месте остановился еще один завсегдатай данного списка – Google. Компания не первый год попадает в топ-3 самых дорогих брендов планеты. Сейчас стоимость марки равна $82,5 млрд. Прошедший финансовый год был успешным для Google – компания стала дороже на 26%. Технологический гигант уделяет пристальное внимание рекламе –за минувший год его расходы по этому пункту достигли $3,2 млрд.

Третье место – у Microsoft. Этот американский бренд дышит в спину Apple и Google. Стоимость компании сегодня составляет $75,2 млрд, это на 9% больше ее капитализации в прошлом финансовом году.

Следом за тройкой лидеров – Coca-Cola. Сегодня данный бренд является самым дорогим на рынке пищевой промышленности. Нельзя сказать, что продажи товаров компании из года в год существенно возрастают, однако количество ее поклонников, как минимум, остается стабильным. На этот раз Coca-Cola оценили в $58,5 млрд – это на 4% больше, чем в прошлом году.

Компания самого молодого миллиардера планеты – Facebook – на пятой строчке. По сравнению с 2015 годом бренду удалось подорожать на целых 44% – сегодня он оценивается в $52,6 млрд. Стоит отметить, что компания тратит довольно скромные суммы на рекламу. Например, в минувшем году расходы составили $281 млн.

На шестом месте остановилась Toyota – первая неамериканская компания списка. Стоимость этого японского бренда равна $42,1 млрд. Так как у Toyota множество конкурентов, траты на рекламу достигают внушительных сумм. Например, в прошедшем году расходы компании по данному пункту достигли$3,6 млрд.

На седьмом месте находится бренд IBM – он попадает в топ-10 данного рейтинга не в первый раз. Сегодня компания оценивается в $41,4 млрд, это на 17% меньше прошлогоднего показателя.

Самый сказочный бренд списка – Disney – на восьмой строчке. За год американская компания подорожала на 14% – до $39,5 млрд. Основную прибыль ей приносят одноименные парки аттракционов, фильмы, мультфильмы, одежда и сувенирная продукция.

Еще один американский участник списка – McDonald's. Бренд, оцененный в $39,1 млрд, расположился на девятой позиции.

Замыкает десятку самых дорогих брендов планеты GM (General Electric). За год стоимость компании снизилась на 2%, до $36,7 млрд. Это единственный участник рейтинга, который не предоставил данных о затратах на рекламу.