Запуская привычный плейлист, вы узнаете бархатный вокал Адель или экспрессивную подачу Фредди Меркьюри, но за знакомыми интонациями скрывается искусственный интеллект. Технологии научились безупречно имитировать голоса легенд, и музыкальная индустрия оказалась перед лицом серьезного кризиса, пытаясь сдержать натиск цифровых двойников.

Крупнейший лейбл Sony Music раскрыл масштабы настоящей войны, которую он ведет в тени стриминговых сервисов. К концу сентября 2026 года компания направила цифровым платформам требования удалить более 260 тысяч треков, сгенерированных нейросетями.

Эти «песни-призраки» без спроса копируют голоса и манеру исполнения звезд первой величины: от Гарри Стайлса и Бритни Спирс до Queen и Майкла Джексона.

Цифры, которыми делится Sony Music в интервью Financial Times (FT), рисуют картину взрывного роста проблемы. Если в ноябре 2023 года президент лейбла по глобальному цифровому бизнесу Деннис Кукер жаловался Сенату США на «почти 10 000» таких запросов, то к марту 2025 года их число выросло до 75 тысяч. К марту 2026-го – перевалило за 135 тысяч.

Сегодня счет идет на сотни тысяч. Только за последние полгода лейбл отправляет в среднем свыше 20 тысяч жалоб ежемесячно.

В Sony называют это «дипфейк-треками» и обвиняют создателей в массовом обмане. «Эта практика наносит ущерб артистам, вводит фанатов в заблуждение и подрывает саму идею этичного ИИ», – заявляют в компании.

При этом Кукер отмечает циничную закономерность: фальшивки плодятся не хаотично, а следуют за хайпом. «Дипфейки появляются вслед за спросом, когда артист находится в разгаре промо-цикла», – объясняет он.

Справедливости ради стоит отметить: 260 тысяч – это количество требований, а не подтвержденных удалений. Платформы реагируют на них с черепашьей скоростью, а данные о том, какой именно сервис сколько фейков в итоге удалил, остаются за семью печатями.

Но дипфейки – это лишь верхушка айсберга. За творческим вандализмом скрывается куда более прагматичная цель – деньги. Мошенники используют ИИ как конвейер для производства «пустышек», которые затем массово накручиваются фермами ботов.

Цель проста – обналичивать роялти от стриминговых сервисов. По оценкам руководителей лейблов, эта теневая экономика обходится индустрии до $2,2 млрд потерь ежегодно. Сам Кукер не стесняется в оценках: от 5% до 10% всех прослушиваний в стриминге сегодня могут быть откровенно мошенническими.

Понимая, что в одиночку лейблы не справятся с ролью «цифровых санитаров», индустрия начинает консолидироваться.

Технологический щит: В сентябре 2026 года стартовала глобальная Streaming Integrity Initiative от международной федерации IFPI. Ранее, еще в сентябре 2025-го, Spotify ввел политику запрета на имитацию голоса, а к марту 2026 года запустил инструмент Artist Profile Protection, позволяющий артистам самим защищать свои профили от подделок.

Законодательный меч: Sony Music активно лоббирует американский NO FAKES Act. Этот законопроект должен закрепить на федеральном уровне бессменное право человека на собственный голос и внешность. Закон лишит платформы защиты «безопасной гавани» (иммунитета от ответственности за контент пользователей), если те не будут удалять дипфейки «как только это технически возможно».

«Платформы используют лазейки в законе как предлог, чтобы тянуть время», – сетует Деннис Кукер.

Пока NO FAKES Act не стал реальностью, бремя борьбы с фантомами лежит на плечах самих лейблов и менеджеров. Их юристы и аналитики изо дня в день вручную выискивают подделки в бесконечных потоках нейросетевого шума. И, как признаются в Sony, с каждым месяцем делать это становится всё труднее.