Запускаючи звичний плейлист, ви дізнаєтесь оксамитовий вокал Адель або експресивну подачу Фредді Мерк'юрі, але за знайомими інтонаціями ховається штучний інтелект. Технології навчилися бездоганно імітувати голоси легенд, і музична індустрія постала перед серйозної кризи, намагаючись стримати натиск цифрових двійників.
Найбільший лейбл Sony Music розкрив масштаби справжньої війни, яку він веде у тіні стрімінгових сервісів. До кінця вересня 2026 року компанія направила цифровим платформам вимоги видалити понад 260 тисяч треків, згенерованих нейромережами.
Ці «пісні-примари» без попиту копіюють голоси та манеру виконання зірок першої величини: від Гаррі Стайлса та Брітні Спірс до Queen та Майкла Джексона.
Цифри, якими ділиться Sony Music в інтерв'ю Financial Times (FT), малюють картину вибухового зростання проблеми. Якщо у листопаді 2023 року президент лейблу з глобального цифрового бізнесу Денніс Кукер скаржився Сенату США на «майже 10 000» таких запитів, то до березня 2025 року їх кількість зросла до 75 тисяч. До березня 2026-го – перевалило за 135 тисяч.
Сьогодні рахунок іде на сотні тисяч. Лише за останні пів року лейбл надсилає в середньому понад 20 тисяч скарг щомісяця.
У Sony називають це «дипфейк-треками» та звинувачують творців у масовому обмані. «Ця практика завдає шкоди артистам, вводить фанатів в оману та підриває саму ідею етичного ШІ», – заявляють у компанії.
При цьому Кукер відзначає цинічну закономірність: фальшивки розмножуються не хаотично, а йдуть за хайпом. «Діпфейки з'являються за попитом, коли артист перебуває у розпалі промо-цикла», – пояснює він.
Задля справедливості варто зазначити: 260 тисяч – це кількість вимог, а не підтверджених видалень. Платформи реагують на них з черепашою швидкістю, а дані про те, який саме сервіс скільки фейків у результаті видалив, залишаються за сімома печатками.
Але дипфейки – це лише верхівка айсберга. За творчим вандалізмом ховається куди прагматичніша мета – гроші. Шахраї використовують ШІ як конвеєр для виробництва «пустушок», які потім масово накручуються фермами ботів.
Мета проста - переводити в готівку роялті від стрімінгових сервісів. За оцінками керівників лейблів, ця тіньова економіка коштує індустрії до $2,2 млрд втрат щорічно. Сам Кукер не соромиться в оцінках: від 5% до 10% всіх прослуховувань у стрімінгу сьогодні можуть бути відверто шахрайськими.
Розуміючи, що самотужки лейбли не впораються з участю «цифрових санітарів», промисловість починає консолідуватися.
Технологічний щит: У вересні 2026 року стартувала глобальна Streaming Integrity Initiative від міжнародної федерації IFPI. Раніше ще у вересні 2025-го Spotify ввів політику заборони на імітацію голосу, а до березня 2026 року запустив інструмент Artist Profile Protection, що дозволяє артистам самим захищати свої профілі від підробок.
Законодавчий меч Sony Music активно лобіює американський NO FAKES Act. Цей законопроєкт має закріпити на федеральному рівні беззмінне право людини на власний голос та зовнішність. Закон позбавить платформи захисту «безпечної гавані» (імунітету від відповідальності за контент користувачів), якщо ті не видалятимуть дипфейки «як це технічно можливо».
«Платформи використовують лазівки в законі як привід, щоб тягнути час», – нарікає Денніс Кукер.
Поки NO FAKES Act не став реальністю, тягар боротьби з фантомами лежить на плечах самих лейблів та менеджерів. Їхні юристи та аналітики день у день вручну вишукують підробки в нескінченних потоках нейромережевого шуму. І, як зізнаються в Sony, з кожним місяцем робити це стає важче.