ٹم کک 15 سال تک کمپنی کی سربراہی کے بعد ایپل کے سی ای او کے عہدے سے سبکدوش ہو رہے ہیں۔ ان کے بعد چیف انجینئر جان ٹرنس ہوں گے، جنہوں نے اس سے قبل ٹیک دیو میں ہارڈ ویئر کی ترقی کی قیادت کی تھی۔

موبائل ریسرچ گروپ کے ایک سرکردہ تجزیہ کار ایلدار مرتضین، کک کی رخصتی کو ٹیکنالوجی کی دوڑ میں نمایاں کامیابیوں کی کمی اور مصنوعی ذہانت میں ایپل کی کافی پیچھے رہنے سے جوڑتے ہیں۔ ان کے مطابق، اسمارٹ فون بنانے والی کمپنی AI سلوشنز تیار کرنے میں اپنے چینی حریفوں سے بھی پیچھے ہے، جس کی وجہ سے قیادت میں تبدیلی کی ضرورت ہے۔ مرتضین نے ٹرنس کی تقرری پر تبصرہ کرتے ہوئے کہا کہ نئے سی ای او کا انتخاب ممکنہ طور پر ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجیز کے بارے میں ان کی سمجھ اور ان پر عمل درآمد کرنے کی صلاحیت کے باعث کیا گیا تھا۔

آئی ٹی ماہر سرگئی پومورٹسیف نے اس بات پر زور دیا کہ ایپل نے ٹِم کُک کی قیادت میں مالی کارکردگی کو برقرار رکھنے کے ساتھ ساتھ تکنیکی بصیرت کے طور پر اپنی ساکھ کو بڑی حد تک کھو دیا ہے۔ حالیہ برسوں میں، کمپنی نے بنیادی طور پر نئی مارکیٹ کیٹیگریز بنانے کے بجائے اپنی موجودہ مصنوعات کی لائنوں کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کی ہے۔ "حالیہ برسوں میں، کمپنی نئی کیٹیگریز بنانے کے بجائے موجودہ مصنوعات کو بہتر بنانے کے بارے میں زیادہ کام کرتی رہی ہے،" پومورٹسیف نے کہا۔ قیادت میں تبدیلی کا مقصد برانڈ کی اختراعی صلاحیت کو بحال کرنا اور کنزیومر الیکٹرانکس میں AI کے انضمام کو تیز کرنا ہے۔

ایپل اپنے فلیگ شپ آئی فون 18 کو تیار کرتے ہوئے پیداواری لاگت کو بھی نمایاں طور پر کم کرنے کے لیے کوشاں ہے۔ کمپنی ریم اور اسٹوریج ماڈیولز کی لاگت میں خاطر خواہ اضافے کے باوجود ڈیوائس کی خوردہ قیمت کو آئی فون 17 کے مقابلے میں رکھنے کا ارادہ رکھتی ہے۔ لاگت کی بچت کی اس حکمت عملی کا مقصد کلیدی اجزاء کی قیمتوں میں عالمی سطح پر اضافے کے درمیان برانڈ کی مارکیٹ پوزیشن کو برقرار رکھنا ہے۔ قیادت کو سافٹ ویئر میں تکنیکی پیش رفت کی ضرورت اور ہارڈ ویئر مصنوعات کے منافع کو برقرار رکھنے کے درمیان توازن تلاش کرنے کی ضرورت ہوگی۔