У всесвіті моди та спорту, де бренди міряються м'язами як на подіумі, так і на Уолл-стріт, Nike трохи послабив. Ну, якщо бути точніше, то не трохи, а настільки, що навіть Bloomberg не втримався і не написав про це. Вдумайтесь: найбільший у світі виробник спортивного одягу втратив понад 40% своєї вартості з піку 2021 року. Це якби ваша колекція кросівок Nike раптово вирішила схуднути на $130 млрд. Моторошно, правда?

Так ось, акції Nike схудли, піддавшись дієті, що складається з низьких продажів та жахливої конкуренції. Покупці, мабуть, вирішили, що в епоху високих ставок краще витратити свої гроші на щось серйозніше, ніж нові кросівки. А може вони просто не знайшли того, що хотіли, адже аналітики впевнені: для відродження інтересу до Nike необхідно не просто нове, а щось революційне у світі спортивного взуття та одягу. Ну знаєте, щось на кшталт "купи кросівки - отримай особистого тренера у подарунок".

І як тільки до Nike дійшло, що вони дещо відстали від своїх спортивних побратимів в особі On Holding AG, Adidas AG та Hoka, компанія анонсувала плани щодо скорочення робочих місць та спрощення асортименту. Може, вони вирішили, що якщо не можуть випередити конкурентів новинками, то хоча б спробують зробити це, спростивши все до краю. І, як вишенька на торті, Nike також знизила свої фінансові очікування, що, напевно, мало звучати як "ми повертаємось до основ", але скоріше нагадало "у нас тут все не дуже".

Загалом, якщо ви думали, що ваші фінансові перспективи виглядають сумно, уявіть, як почувається Nike. Але не турбуйтеся, у них все буде добре. Зрештою, це Nike. Вони просто перезав'яжуть шнурки і знову почнуть бігти вперед, хай навіть трохи відстають від конкурентів на старті.