По данным за четвертый квартал 2015 года, доходность предприятий из Соединенных Штатов Америки достигла самой низкой планки за последние 6 лет. В кризисном 2009 году многим компаниям было туго, однако вскоре ситуация стабилизировалась и прибыль корпораций начала расти. В 2015 году, когда доллар укрепил свои позиции, многие компании заявили об уменьшении прибыли. Например, в минувшем году впервые за последние 35 лет WalMart, самая большая в мире розничная сеть, отметила снижение объемов выручки на 1,5%, чистой прибыли – на 8%.
Технологическая корпорация Apple в прошлом году впервые зафиксировала падение продаж своего самого популярного продукта – iPhone. Эксперты отмечают, что такая ситуация на рынке США сложилась под воздействием сильного доллара и нестабильности в мировой экономике. Однако стоит отметить, что в финансовом плане у Apple все хорошо – по итогам первого квартала 2016 года выручка компании прибавила 1,7% по сравнению со значением за предыдущие 3 месяца.
Аналитики Bank of America заявляют, что в 2015 году корпоративная отчетность продемонстрировала самые слабые показатели за период с 2009 года по настоящее время. Также стоит отметить, что количество предприятий, финансовые результаты которых превзошли прогнозы аналитиков, оказалось самым незначительным за последние несколько лет.
Весь прошлый год рынки и мировая общественность находились в ожидании подъема ключевой ставки Федрезервом США. В итоге ставка была повышена, однако произошло это лишь в декабре 2015 года. По мнению аналитиков, именно по этой причине доллар сейчас настолько силен.
Эксперты считают, что в 2016 году макроэкономические показатели будут демонстрировать не самые лучшие значения. Например, рейтинговое агентство Moody`s понизило прогноз подъема ВВП стран G20 на 2016 год на 0,2% – с 2,8% до 2,6%.
В ближайшие недели NASA планирует запуск миссии Artemis II – первого за более чем 50 лет пилотируемого полета в окрестности Луны. Дальнейшее развитие космических станций приведет к извечному вопросу «Что надеть на орбиту?» Космическая одежда – это не просто прикрытие тела, а «вторая кожа», защищающая от радиации, регулирующая температуру и обеспечивающая связь. Симбиоз люкса и высоких технологий позволил дизайнерам Prada, SpaceX и стартапам вроде Spacewear пересмотреть саму концепцию ткани. Теперь мы говорим о «выживании с элегантностью» – Survival Elegance.
В мире перенасыщенного маркетинга создание нового бренда с нуля обходится в астрономические суммы, при этом риск провала остается критически высоким. Именно поэтому венчурные фонды и технологические гиганты обратили взор на «зомби-бренды» – компании, которые сохранили колоссальную узнаваемость, но утратили рыночную долю или обанкротились. Воскрешение легенды позволяет мгновенно получить лояльность старшего поколения и любопытство зумеров, для которых ретро-эстетика стала новой формой искренности.
