Недавнее уничтожение подлежащей санкциям еды в России вызвало негативную реакцию общественности. Для нашей страны, где исторически случались периоды дефицита продовольствия, это неудивительно. Однако власти РФ обосновывают решение ликвидировать контрабандные продукты мировым опытом. За примерами обратимся ко всемирной истории.
Во Франции практика уничтожения иностранной еды берет начало в 90-х годах XX века. После шенгенской либерализации границ в ЕС объемы торговли с другими западными странами возросли, что привело к обрушению цен на сельхозпродукцию и убыткам местных производителей. Ответом фермеров стали массовые акции протеста, баррикадирование дорог, задержание фур из Испании и Германии, уничтожение продуктовых грузов. Подобные действия со стороны французских фермеров не исключены и сегодня.
В сторону Великобритании ежемесячно направляются сотни нелегальных мигрантов. Они едут в грузовиках с продуктами питания. Согласно закону, если нелегала обнаружили в фуре с продовольствием, эта еда считается санитарно негодной и подлежит ликвидации. По этой причине ежемесячно уничтожаются продукты на сумму 2 миллиона фунтов стерлингов.
Ликвидация продовольствия в Израиле тоже связана с нелегальной миграцией. В 2013 году израильских сотрудников муниципальных служб застали за уничтожением продуктов в кварталах переселенцев.
В Австралии ликвидируется большая часть еды, ввозимая гражданами частным образом. Это связано с необходимостью жесткого карантина в стране-континенте. Австралийцы опасаются за восприимчивую к болезням местную флору и фауну. Они уверены, что природа серьезно пострадает без надлежащего контроля, в том числе и продуктового.
В ближайшие недели NASA планирует запуск миссии Artemis II – первого за более чем 50 лет пилотируемого полета в окрестности Луны. Дальнейшее развитие космических станций приведет к извечному вопросу «Что надеть на орбиту?» Космическая одежда – это не просто прикрытие тела, а «вторая кожа», защищающая от радиации, регулирующая температуру и обеспечивающая связь. Симбиоз люкса и высоких технологий позволил дизайнерам Prada, SpaceX и стартапам вроде Spacewear пересмотреть саму концепцию ткани. Теперь мы говорим о «выживании с элегантностью» – Survival Elegance.
В мире перенасыщенного маркетинга создание нового бренда с нуля обходится в астрономические суммы, при этом риск провала остается критически высоким. Именно поэтому венчурные фонды и технологические гиганты обратили взор на «зомби-бренды» – компании, которые сохранили колоссальную узнаваемость, но утратили рыночную долю или обанкротились. Воскрешение легенды позволяет мгновенно получить лояльность старшего поколения и любопытство зумеров, для которых ретро-эстетика стала новой формой искренности.
