Тім Кук залишає посаду гендиректора Apple після 15 років керівництва корпорацією. Його наступником стане головний інженер Джон Тернус, який раніше відповідав у компанії за розробку апаратного забезпечення.

Провідний аналітик Mobile Research Group Ельдар Муртазін пов'язує відхід колишнього керівника з відсутністю значних успіхів у технологічних перегонах та серйозним відставанням Apple у сфері штучного інтелекту. На його думку, виробник смартфонів поступається у розробці ШІ-рішень навіть конкурентам з Китаю, що зажадало оновлення кадрового складу. «Швидше за все, на посаду керівника компанії було обрано людину, яка знається на нових технологіях і розуміє, як їх впроваджувати», — зазначив Ельдар Муртазін, характеризуючи призначення Джона Тернуса.

ІТ-експерт Сергій Поморцев наголосив, що під керівництвом Тіма Кука Apple зберегла фінансову ефективність, але багато в чому втратила репутацію технологічного візіонера. Останніми роками корпорація фокусувалася переважно на оптимізації поточних лінійок продуктів, а чи не на формуванні принципово нових ринкових категорій. "За останні роки компанія швидше займалася оптимізацією існуючих продуктів, ніж формуванням нових категорій", - констатував Сергій Поморцев. Зміна керівництва покликана відновити інноваційний потенціал бренду та прискорити інтеграцію ШІ у споживчу електроніку.

Apple також прагне максимально скоротити виробничі витрати під час створення флагмана iPhone 18. Корпорація планує утримати роздрібну ціну пристрою на рівні iPhone 17, попри значне подорожчання оперативної пам'яті та модулів накопичувачів. Така стратегія економії покликана зберегти ринкові позиції бренду за умов глобального зростання вартості ключових комплектуючих. Керівництво має знайти баланс між необхідністю технологічного прориву у сфері програмного забезпечення та збереженням маржинальності апаратних продуктів.