কনভার্স
2000 এর দশকের গোড়ার দিকে, আইকনিক কনভার্স স্নিকার্স তাদের পূর্বের জনপ্রিয়তা হারিয়ে ফেলেছিল, কারণ সেসময় নাইকি এবং অ্যাডিডাসের আধুনিক মডেলের জুতার দাপটে কনভার্স প্রায় হারিয়ে যেতে বসেছিল। ফলস্বরূপ, কোম্পানিটি বড় আর্থিক সংকটের সম্মুখীন হয় এবং 2001 সালে নিজেদের দেউলিয়া ঘোষণা করে। অপ্রত্যাশিতভাবে, তাদের প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বী নাইকিই কনভার্সের পরিত্রাতা হিসেবে আবির্ভূত হয়েছিল। 2003 সালে নাইকি $315 মিলিয়ন ডলারে কনভার্স ব্র্যান্ডটি কিনে নিয়েছিল। নাইকি সাবকালচারের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এবং বাজারে কনভার্স স্নিকার্সের নতুন ডিজাইনের জুতা নিয়ে আসে। ফলস্বরূপ, 2019 সালে, কনভার্সের বিক্রয় $2 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে।
ওল্ড স্পাইস
1934 সালে প্রতিষ্ঠিত ওল্ড স্পাইস প্রসাধনী ব্র্যান্ডটিও 2000 এর দশকের গোড়ার দিকে বাজার হারিয়ে ফেলে কারণ অল্পবয়সী ক্রেতারা Axe-এর মতো আরও আধুনিক ব্র্যান্ড বেছে নেয়া শুরু করেছিল। ওল্ড স্পাইসের মালিকানা প্রতিষ্ঠান প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল পরিবর্তনের প্রয়োজনীয়তা অনুভব করে এবং 2010 সালে "স্মেল লাইক আ ম্যান" নামে বিশাল সেলস ক্যাম্পেইন চালু করেন। এটি তাৎক্ষণিকভাবে ওল্ড স্পাইসের জনপ্রিয়তাকে পুনরুজ্জীবিত করে, যার ফলে কোম্পানিটির বিক্রয় 2009 সালে $280 মিলিয়ন থেকে 2017 সালে $1 বিলিয়নে পৌঁছেছে।
স্টারবাকস
1971 সালে প্রতিষ্ঠিত, স্টারবাকস কফি চেইনটি 2000 এর দশকের গোড়ার দিকে গুরুতর সমস্যার সম্মুখীন হয়েছিল। দ্রুত সম্প্রসারণের ফলে তাদের পরিষেবার মানের পতন হয়েছে এবং গ্রাহকদের মধ্যে ক্রমবর্ধমানভাবে অসন্তোষ দেখা গিয়েছিল। 2008 সালে আর্থিক সংকটের কারণে পরিস্থিতি আরও খারাপ হয়। ফলে কোম্পানিটিকে ভবিষ্যত হুমকির আশংকায় 900টি দোকান বন্ধ করতে হয়েছিল। তবে স্টারবাকসের কফির গুণমানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে একটি সফল সেলস ক্যাম্পেইন ব্র্যান্ডটিকে বাঁচিয়েছে। এটি স্টারবাকসকে গ্রাহকসংখ্যা পুনরুদ্ধার করতে এবং 2014 সাল নাগাদ কোম্পানিটির আয় $16 বিলিয়নে উন্নীত করতে সাহায্য করেছে, যা আবার বাজারে তাদের শীর্ষস্থানীয় অবস্থান নিশ্চিত করেছে।
পোলারয়েড
ইন্সট্যান্ট ক্যামেরা এবং ফিল্মের জন্য পরিচিত পোলারয়েড ডিজিটাল যুগের আবির্ভাবের সাথে সাথে সঙ্কটের মুখে পড়ে এবং 2008 সালে সম্পূর্ণরূপে উৎপাদন বন্ধ করে দেয়। যাইহোক, একই বছর, একদল ডাচ ফ্যান পুরোন দিনের পোলারয়েড মডেল পুনরুজ্জীবিত করার জন্য ইম্পসিবল প্রজেক্ট চালু করে। পরবর্তীতে পোলিশ ব্যবসায়ী Wiaczeslaw Smolokowski এই স্টার্টআপ এবং পোলারয়েড ব্র্যান্ডটি অধিগ্রহণ করেন। তার নেতৃত্বে, পোলারয়েড আবার ইন্সট্যান্ট ক্যামেরা তৈরি করতে শুরু করে, যা অ্যানালগ ফটোগ্রাফিতে মুগ্ধ নতুন প্রজন্মের কাছে জনপ্রিয়তা অর্জন করে।
লিভাইস
2000 এর দশকের গোড়ার দিকে, জনপ্রিয় জিন্স ব্র্যান্ড লিভাইসও দেউলিয়া হওয়ার দ্বারপ্রান্তে ছিল। কোম্পানিটির ঋণ $2.5 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছিল এবং জিন্সের বিক্রিও কমে গিয়েছিল। একটি অ্যাড ক্যাম্পেইন লিভাইসের জন্য টার্নিং পয়েন্ট ছিল যা ব্র্যান্ডটির নিরবধিতা এবং বহুমুখিতাকে তুলে ধরে। এই সময়ে, লিভাইস অ্যাক্টিভওয়্যার অন্তর্ভুক্ত করার জন্য তার পরিসর প্রসারিত করেছে এবং কাস্টম টেইলারিং সার্ভিস প্রদান করে এমন স্টোর খুলেছে। এই পদক্ষেপগুলোর কারণে 2022 সাল নাগাদ কোম্পানিটি $6 বিলিয়নের পণ্য বিক্রি করতে পেরেছে।
১৯৬৩ সালের ১৪ নভেম্বর বিশ্ব সার্টসি নামক এক বিরল জীবন্ত পরীক্ষার সাক্ষী হয়। এর নামকরণ করা হয় "পিতৃহীন" বৈশিষ্ট্যসম্পন্ন উৎসের অনুরূপতায়। অসাধারণ উত্পত্তির কারণে দ্বীপটির ২৫তম জন্মদিনে এটি ইউনেস্কোর বিশ্ব ঐতিহ্য তালিকায় অন্তর্ভুক্ত করা হয়। সেই তালিকার মধ্যে এটি সবচেয়ে নতুন স্থান হিসেবে ছিল। সার্টসির গল্প খুব দূর অতীতের কথা নয়; এটি কীভাবে নতুন ভূমি ঔপনিবেশকতার দখলে যাচ্ছে তার এক জীবন্ত দলিল।
প্রতিদিন আমরা যখন পিচঢালা পথের ওপর দিয়ে হেঁটে যাই, আমরা জানি না যে আমাদের পায়ের নিচে যান্ত্রিক সভ্যতা গড়ে উঠেছে। চলুন বিশাল কংক্রিটের জগত থেকে ঘুরে আসি, সেই বাংকারে যেখানে মানবতার ডিজিটাল অমরত্ব সঞ্চিত আছে, এবং সেই ল্যাবরেটরিতে যেখানে বিজ্ঞানীরা মহাবিশ্বের রহস্যের জট খুলে দেখতে চায়। এটি মাটির নিচের বিশেষ গভীরতার দিকে এক অসীম যাত্রা—যেখানে প্রকৌশলীর প্রতিভা ও পাথরের আদিম নীরবতা মুখোমুখি অবস্থানে দাঁড়িয়েছে। যা দেখলেই নিঃশ্বাস আটকে যেতে বাধ্য।
