Уходящий год был крайне важным для большинства ведущих брендов. Он ознаменовался ребрендингом многих из них, в частности, таких как Google, Sbarro и Johnnie Walker. С новым логотипом вошли в новый год ряд брендов, которые мы представляем вашему вниманию.
Лучшим ребрендингом нынешнего года по праву считается обновление логотипа Google Inc. Пальму первенства данный бренд несет уже 17 лет – именно столько существовал прежний лототип компании.
Второе место досталось американскому кабельному каналу Spike, предоставляющему развлекательный контент.
Почетное третье место завоевал Johnnie Walker – популярный во всем мире бренд виски.
На четвертом месте находится инвестиционное подразделение компании Alphabet Google Ventures. Компания занимается анализом инвестиционного рынка.
Замыкает пятерку лидеров Ritz-Carlton – международная сеть отелей класса люкс под управлением Ritz-Carlton Hotel Company.
На шестом месте располагается Emerald Nuts – подразделение компании Diamond Foods. Его специализация – производство закусок на основе орехов.
Седьмое место отдано сети пиццерий быстрого питания Sbarro, где предпочтение отдается итальянской и американской кухням.
На восьмом месте находится американский кабельный конгломерат Turner. Компания владеет ведущими телеканалами США – CNN, HLN, TBS, TNT, Cartoon Network.
Девятое место получает OpenTable – онлайн-сервис бронирования мест в ресторанах. Данный сервис помогает забронировать столик более чем в 31 тыс. американских ресторанов.
Замыкает десятку новых логотипов International House of Pancakes (IHOP) – сеть ресторанов в США, предлагающая клиентам семейные завтраки. Сеть состоит из 1,5 тыс. торговых точек в США и Канаде.
В ближайшие недели NASA планирует запуск миссии Artemis II – первого за более чем 50 лет пилотируемого полета в окрестности Луны. Дальнейшее развитие космических станций приведет к извечному вопросу «Что надеть на орбиту?» Космическая одежда – это не просто прикрытие тела, а «вторая кожа», защищающая от радиации, регулирующая температуру и обеспечивающая связь. Симбиоз люкса и высоких технологий позволил дизайнерам Prada, SpaceX и стартапам вроде Spacewear пересмотреть саму концепцию ткани. Теперь мы говорим о «выживании с элегантностью» – Survival Elegance.
В мире перенасыщенного маркетинга создание нового бренда с нуля обходится в астрономические суммы, при этом риск провала остается критически высоким. Именно поэтому венчурные фонды и технологические гиганты обратили взор на «зомби-бренды» – компании, которые сохранили колоссальную узнаваемость, но утратили рыночную долю или обанкротились. Воскрешение легенды позволяет мгновенно получить лояльность старшего поколения и любопытство зумеров, для которых ретро-эстетика стала новой формой искренности.
