Tim Cook deixará o cargo de CEO da Apple após 15 anos à frente da companhia. Ele será substituído por John Ternus, atual engenheiro-chefe, que anteriormente liderou o desenvolvimento de hardware da empresa.

O analista Eldar Murtazin, do Mobile Research Group, associa a saída de Cook à falta de avanços relevantes na corrida tecnológica e ao atraso significativo da Apple na área de inteligência artificial. Segundo ele, a fabricante do iPhone vem ficando para trás até mesmo em relação a concorrentes chineses no desenvolvimento de soluções de IA, o que teria tornado necessária uma mudança na liderança. Murtazin acrescenta que o novo CEO provavelmente foi escolhido por sua familiaridade com tecnologias emergentes e pela capacidade de implementá-las.

O especialista em TI Sergey Pomortsev observa que, embora a Apple tenha mantido eficiência financeira sob a gestão de Tim Cook, a empresa perdeu parte de sua imagem como referência em inovação. Nos últimos anos, afirma, a companhia passou a focar mais na otimização de linhas de produtos existentes do que na criação de novas categorias de mercado. A mudança de liderança teria como objetivo recuperar o potencial inovador da marca e acelerar a integração da IA em dispositivos de consumo.

A Apple também busca reduzir significativamente os custos de produção no desenvolvimento do iPhone 18. A empresa pretende manter o preço final do aparelho próximo ao do iPhone 17, apesar do aumento expressivo nos custos de módulos de memória e armazenamento. Essa estratégia visa preservar a posição da marca no mercado em meio à alta global dos componentes. A nova liderança terá o desafio de equilibrar a necessidade de avanço tecnológico em software com a manutenção da rentabilidade do hardware.